Push & Pull
Anderhalf jaar wekelijks video voor een sportschool in Groningen. Formats ontwikkeld met de eigenaren, niet-professionals geregisseerd en sinds september 2025 ook advertentievideo geproduceerd.
De vraag
Een sportschool met een klein bereik en één video per week. Geen advertentiebudget, geen productieteam en geen voorraad aan ideeën. De vraag was niet hoe je één goede video maakt, maar hoe je er wekelijks een maakt die de moeite waard blijft.
De keuze
In plaats van losse video's te bedenken hebben de eigenaren en ik formats ontwikkeld: terugkerende opzetten die je kunt blijven invullen met andere mensen en andere momenten. Een portretformat waarin een lid of trainer wordt voorgesteld. Een edit per trainingsstijl, zoals powerlifting, bodybuilding en hybride training. Een lifestyleformat rond de sfeer in de zaak.
Testen op de opening
Ik heb dezelfde video met drie verschillende openingen als trial reels op Instagram geplaatst. De versie die begon met iemand die bij de ingang een blikje Monster scant, presteerde iets beter dan de andere twee. Dat was voor mij aanleiding om vaker te beginnen met een klein, onverwacht en herkenbaar moment.
Wat ik hier niet van kan maken: een gecontroleerd experiment. De exacte meetwaarde en de bijbehorende cijfers heb ik op dit moment niet terug, en trial reels bereiken niet per definitie dezelfde groep.
Wat ik deed
Formats ontwikkelen, shoots organiseren, leden en trainers regisseren die geen ervaring hebben voor de camera, filmen, monteren en graden. Meegereisd naar Philadelphia en Duitsland voor vlogs en long-form op locatie. Sinds september 2025 ligt de nadruk op advertentievideo en brandingvideo. Ik produceer die video's; het uitzetten en beheren van de campagnes doe ik niet.
Het resultaat
Dit betreft de periode maart 2024 tot september 2025, waarin ik de kanalen grotendeels beheerde.
Volgersgroei is een platformcijfer. Het zegt niets over ledenaanwas of omzet, en die cijfers heb ik niet. De exacte meetdatums moet ik nog bevestigen bij de eigenaren.
Wat ik eruit meenam
Consistentie met een beperkt aantal formats levert meer op dan veel losse ideeën. Zodra er een format lag dat we konden blijven invullen, ging de productietijd omlaag en de kwaliteit omhoog.
Geselecteerd werk
Op locatie
