Invincible Fysiotherapie
Een promotievideo met een verhaallijn in plaats van een bedrijfsfilm. Twee personages die doorgaan tot hun lichaam ingrijpt.
De vraag
De praktijk bereikte vooral mensen die al wisten dat ze fysiotherapie nodig hadden. De groep daarvoor bleef buiten beeld: mensen met klachten die doorgaan, omdat stoppen voelt als opgeven. Een video die uitlegt wat fysiotherapie is, bereikt die groep niet.
De keuze
Ik bouwde de video rond twee personages die op het oog niets gemeen hebben: een powerlifter die naar een persoonlijk record werkt, en een jonge professional die zich voorbereidt op een functioneringsgesprek. Twee werelden, één drijfveer. De naam van de opdrachtgever valt pas halverwege, op het moment dat er een oplossing in beeld komt.
Wat ik deed
Concept, verhaallijn en voice-overscript. Het draaiboek met dagplanning, rolbeschrijvingen, shotlist en kledinginstructies. Casting en regie van vier acteurs die geen van allen professioneel acteur zijn, waaronder de eigenaar van de praktijk. Camera, licht en geluid over twee draaidagen. Voice-over, montage, colorgrade en oplevering in twee beeldverhoudingen.
Het draaiboek is vooraf gedeeld met alle acteurs en met de opdrachtgever, zodat iedereen wist welke scène wanneer werd opgenomen.
Het resultaat
Platformcijfers op Instagram, vergeleken met de bandbreedte die dit account gewoonlijk haalt. Het zijn geen afspraken, aanmeldingen of omzet.
De horizontale versie staat als hoofdvideo op de website van de praktijk, naast de afspraakknop. Dat zegt iets over het vertrouwen in de video, maar het is geen bewijs dat er afspraken uit voortkwamen. Die cijfers heb ik niet.
Wat ik eruit meenam
De opening moet een vraag stellen die de kijker over zichzelf laat nadenken, niet over de opdrachtgever. En regie van niet-professionals is vooral voorbereiding: doordat iedereen het draaiboek vooraf had gelezen, bleef er op de dag zelf tijd over voor extra takes.
Fragment uit het draaiboek
Namen en contactgegevens zijn vervangen door rollen.
Het volledige draaiboek bevat daarnaast projectgegevens, dagplanning per acteur, rolbeschrijvingen, kledinginstructies, de volledige voice-overtekst, een apparatuurlijst en de postproductieplanning.
Verticale versie
